赓续传承60余年钢铁根脉，广钢新材料为推动品牌创新发展，于2022年申报并通过认定为“广州老字号”企业，“五羊”、“Y”、“广钢GISE”三品牌商标荣誉上榜。在新时代制造业发展大潮中，老字号品牌如何迈向新征程？广钢新材料在探索“轻重”资产双轨运营的道路中，坚守产业报国初心使命，将公司发展与国家战略、时代要求、社会进步紧密结合，走好“坚守”与“创新”的平衡木，以高质量发展写好新时代的发展答卷。
3月13日，广钢新材料“广州老字号”授牌仪式在广州工控岭南V谷隆重举行，广州市老字号协会会长苏广丰等领导及专家一行到场祝贺，共同见证荣耀一刻。凝聚60余年历史底蕴的华南钢铁一线品牌自此迈入发展新阶段。广州工控党委委员、副总经理、钢铁事业部部长谢勇，以及广钢新材料领导班子、中层管理人员及骨干出席。
广钢新材料品牌历史源自于1958年投产的广州钢铁厂，现为广州工控的重要子企业，专业从事五羊牌钢材制造与销售业务。
华南地区工业发展的“摇篮”广州钢铁厂，改写了广东“手无寸铁”的历史，见证参与广州钢铁工业领域的辉煌腾飞。“五羊”“Y”“广钢GISE”商标底蕴深厚，是华南地区钢铁金字招牌，其中“五羊”是国内首个核岛用国产建筑钢材品牌，于2021年荣获“T50我最喜爱的广东商标品牌”，与“Y”商标先后纳入“广东省重点商标保护名录”。
据悉，广州市属国企共有老字号83个，广钢新材料即为其中一员。老字号作为一种重要商业资源，其创新发展和品牌保护越来越受到重视。2023年2月，广州发布首部《广州国企老字号白皮书》及活力品牌30强榜单，此前更多次出台相关措施，激发老字号发展内生动力和经营活力。
强品质，巩固壮大老字号根基
优质产品，是老字号的立身之本。五羊牌是国内首个核岛用建筑钢材品牌，凭借硬实力实现核岛用钢材国产化。
近年来，广钢新材料围绕品牌优势，站好钢材制造“标兵岗”，全力以赴为社会提供优质产品。拳头产品五羊牌精品钢材，被广泛运用于核电、轨道交通、高速公路、水利工程、城市地标等大型重点工程项目，先后服务大亚湾核电站、新白云国际机场、广州西塔、上海地铁、南昌地铁、新白云城轨等项目，并在中山东环、广州地铁等重特大工程进入上取得关键性成果，始终是华南地区主流建筑用钢品牌。
积极投身社会经济建设之时，广钢新材料也在不断强根固本，推动企业做强、做优、做大。2020年建设投产五羊钢材钦州基地，采用国内领先的“热机轧制+高速棒材”技术，配套港口、码头、仓储、物流，打造集生产、研发、仓储、物流于一体的绿色智慧工厂，可保证“五羊”钢材年供应能力超300万吨/年，切实提升钢铁材料制造服务水平，夯实产业根基。
重开拓，多维重塑老字号价值
老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。广钢新材料立足细分市场，推动钢铁产业链布局优化、技术研发创新。在原有五羊牌螺纹钢、盘螺、高线等钢材产品基础上，新增广钢牌脚手架、钢构，五羊牌钢带等新产品，产品矩阵持续丰富。
随着新产品崭露头角，品牌市场效应不断释放。“广钢牌”镀锌盘扣式脚手架纳入葛洲坝集团采购名录和上海市重大工程样板展示工程，产品投放南北开花，销售范围覆盖华南、华东、华中、华北区域，钢铁产品服务生态圈粘性显著增强，区域品牌迈向全国再进一程。
以品牌撬动增长，广钢新材料推进落实“一品牌一方案”，全面梳理品牌发展概况与成效，靶向施策，精准发力，助推企业经营高质量发展。
数字化，优化激发老字号活力
面向未来，数字化转型是老字号长久发展的必由之路。广钢新材料从信息化建设、大数据分析、数字资产创效方面多管齐下，全面推动企业数字建设。
依托信息化平台，实现销售业务线上化操作，打造精细化物流管理体系，推动物流直发配送与自营仓库建设，开设24小时服务专线，全天候实时跟踪与协调，全面升级配送管理水平和服务质量。
持续优化RPA数智化应用，打造“数字员工”，开发完成大数据分析平台，有效提升行业洞察，助力市场判断更精准，经营决策更科学，让传统钢企在数字化赋能中降本增效，激发品牌新活力，释放新动能。
2023年是贯彻落实党的二十大精神、推动高质量发展开新局之年，“两会”明确提出要加快建设现代化产业体系，加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。广钢新材料正锚定高质量发展首要任务，以不断探索新路径、激发新动能、实现新突破、勃发新气象，擦亮国企老字号的金字招牌，传承品牌历史文化传统，为广州实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献国资国企担当，在全国全省全市及广州工控高质量发展大局中勇挑重担，奋勇前行。
